设计师分享│“热爱运动”的“产品设计师”

陆小龙，普象2020年度十佳优质设计师。曾荣获德国红点、iF设计奖、红星奖、金点奖等设计奖项。

李宁-健身哑铃组

哑铃是最基础的设备,应用最多的健身器材。在此基础上,增加专业运动员进行爆发性训练的"壶铃"模式，增加进行深蹲等全身性训练的"杠铃"模式等等，将多种使用方式结合,打造更系统的家用健身训练器材。

这一组作品，是商业性作品，是倒叙的设计方式。从行业到商业，从市场反推定位，从用户反推设计，这样的思路去设计的。再当时哑铃的主要贸易聚集地是在义务，已经进入到某宝转某猫的热度期。太多商家在pk价格，商业形式是劣币驱逐良币，低价高推广。行业基地也是在粗加工钢铁加工的河北、南通等地，制造方式许多年都没去优化和升级了，成本高，能效低。

当时市场一共5个左右的头部，产品几乎copy，没有品牌。这时候差异化的设计可以产生商业效果。所以对合作品牌重新梳理定位和其他产品线的定位变得尤为重要。消费者是没有实质性需求的，这种情况就是市场有什么，消费者买什么。

最终方案是从市场层面打标签，抓重点，切消费心智，完善品牌标准。产品层面建立产品的抄袭壁垒。解决制造的能效和品质，降低产品成本和运输成本。

用户层面，用极端用户思维，帮助健身普及。

进行哑铃教育和帮助其不需要选择就可以买到正确的哑铃。

这套六合一的多功能哑铃组为品牌方，打开了小米、李宁的合作通道，也获得了各大设计类奖项，得到了相对应的市场份额和商业价值。

HiMoon星月壶铃

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